中国拍卖行业协会文件
中拍协【2023】25号
关于举办第八期拍卖营销管理认证课程（AMM）的通知
各拍卖企业：
随着中国拍卖市场全面互联网化发展，线上和线下营销管理能力已成为企业主要核心竞争力。为适应这种形势发展，中拍协将于2023年4-6月在线上举办第八期拍卖营销管理认证课程（AMM），具体事宜如下：
一、 课程介绍
借鉴美国拍卖行业经验，中拍协长期致力于培养行业必需且紧需的拍卖营销专业人才，并将此认证纳入拍卖企业等级评估人才管理体系，自2017年起开设拍卖市场营销管理认证课程（AMM）至今，已举办七期课程，成功认证198名专业人才。
课程旨在培训并认证具备拍卖市场营销管理能力的专业人才，使其具备系统的市场营销理论知识、熟悉拍卖企业经典营销案例，掌握不同类型标的的拍卖营销方法且熟练应用于具体业务操作中、具备释放拍卖标的市场价值的能力，成为业务骨干及企业发展中坚力量。
二、 课程内容
（一）拍卖市场营销导读；
（二）资产拍卖营销概述与实践；
（三）经典营销案例（涉及房产、文物艺术品、工业品、机动车、民品奢侈品等类型资产）；
（四）网络营销模式与线上拍卖技巧；
（五）新媒体传播与创新营销案例；
（六）直播销售的逻辑与讲解技巧；
（七）线上互动与答疑；
（八）线上小组考核汇报。
三、 课程考核及认证
（一）考核
课程考核由三部分组成，包括：
1、考核一：小组项目汇报
课程期间分小组完成项目作业，学习结束前以小组为单位进行线上汇报演讲；满分100分，占比30%。
2、考核二：问答笔试
学习结束后，举办线上开卷考试；试卷满分100，占比30%；
3、考核三：个人项目报告
学习结束后一个月内，提交一份本人参与或负责的拍卖项目营销执行方案；满分100，占比40%。
（二）认证
考核总分达60分者，将获得“拍卖营销管理专业人才（AMM）认证证书” 及专属AMM头衔徽章，纳入中国拍卖行业协会认证人才管理体系，统一电子化管理。
四、 时间安排
（一）课程视频观看
时间：2023年4月18日至6月18日
观看方式：使用缴费的账号登录中拍协首页-协会工作-远程教育-大众教育课堂-大众教育；或微信登陆小程序“中拍教育”——大众教育。
（二）课程在线答疑与考核
课程期间安排讲师答疑、分组讨论和线上考核，具体时间群内通知。
五、 报名缴费
（一）学费：
拍卖师分会会员1400元/人，点此报名（此优惠仅限会员本人使用，不得转让或由他人代替学习）；
（二）请于6月18日前登录中拍网报名并完成缴费，限额100人；
（三）拍卖师可折算继续教育45学时；
（四）相关信息以邮件通知，请务必正确填写本人电子邮箱，并注意查收；
（五）本次培训委托北京中拍网络科技有限公司承办。
六、 联系方式
电话：010-64932499
邮箱：training@caa123.org.cn
2023年4月11日
--来源：中拍协
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